DICOM, más equilibrada que las agencias para colocar publicidad
SANTIAGO.- A pesar de las criticas que algunos sectores pudieran decir de la
inversión del Gobierno en publicidad, no es menos cierto que con el presupuesto
destinado para promocionar las obras e iniciativas gubernamentales se han
beneficiado medios de comunicación no tradicionales que en el pasado reciente
fueron olvidados casi por completo al momento de ser tomados en consideración
para la colocación publicitaria.
Incluso,
todavía las grandes agencias publicitarias que tienen bajo su responsabilidad
colocar anuncios en los medios de comunicación de las empresas comerciales e
instituciones, tales como bancos, las telecomunicaciones, y otras marcas de
productos reconocidos, se “casan” con los mismos medios y los mismos
productores.
El Gobierno
central, en cambio, ha logrado impactar de manera positiva en los medios de
comunicación emergentes, como una manera de incentivar a seguir su
fortalecimiento, sin que esto implique directamente, una manera de amedrentar
al medio en su línea editorial ni en su contenido noticioso del día a día.
La Dirección
General de Comunicación (DICOM), ha asumido una política de colocación que
hasta el momento ha sido equitativa, desde el punto de vista de colocar
publicidad en medios de comunicación que necesariamente no son los
tradicionales, como hacen las mayorías de las empresas e instituciones del país
al momento de anunciar sus productos.
Contrario al
DICOM, las agencias publicitarias que tienen a su cargo colocar la publicidad
de instituciones públicas y privadas, sólo colocan publicidad a los medios y
programas tradicionales con los que desde siempre han tenido algún tipo de
vínculo, sin importar, a veces, del raiting para esos fines.
Si se
analiza, hay programas y medios de comunicación que consiguen la publicidad
fácilmente, otros, en cambio, a pesar del gran raiting por la popularidad y
calidad de su contenido, se les hace difícil obtener la publicidad a través de
las publicitarias.
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